同时提前规划制定战略

2019-08-22   阅读:80

  摘要:游戏化传播成为全媒体时代实现军事文化软实力传播的新途径。本文以时下流行的军事竞赛游戏《和平精英》为例,分析利用手机游戏传播军事文化的途径和方式,为更好地借助手机游戏进行军事文化有效输出提供意见和建议。

  得益于通信技术的快速发展,智能手机在近些年来不断迭代升级,其运算能力、屏幕显示效果、信号稳定性、电池续航及冷却散热等都取得了长足的进步,这使得在智能手机上运行画面精致、效果逼真的大型手机游戏变得可能。

  从2012年开始,我国的手机游戏行业迎来了一次爆发式的发展。有数据显示,到2017年,中国移动游戏市场收入达到1161.2亿元,同比增长41.7%。国内许多大型游戏厂商顺应这一趋势,制作并推出多款大型手机游戏。与过去的手机游戏相比,它们的视听觉效果和娱乐性都发生了质变,可玩性得到了极大地增强,在移动互联网社交力量的有力推动下,这些手机游戏迅速风靡整个网络,吸引了大量活跃用户。为此,许多著名手机厂家纷纷推出专门的游戏手机来占领这一细分市场,如小米旗下的“黑鲨”手机、努比亚旗下的“红魔”手机、华为旗下的Mate系列也专门针对游戏玩家的需求研制发布了“Mate X”手机。手机游戏市场的火热可见一斑。

  手机军事类游戏的兴起也给军事文化的传播带来了一种新的可能性。根据QuestMobile公布的数据,2018年2月公测的《绝地求生:刺激战场》(以下简称《刺激战场》)在2019年2月的月活跃用户数已经超越了著名手机游戏《王者荣耀》,达到了惊人的1.86亿人次,并居我国手机游戏日活榜第一。空军招飞局及早发现了这款游戏的传播潜力,在2018年下半年,就已经与腾讯进行了合作,尝试在游戏进入画面中和活动画面中发布了空军招飞的宣传广告。

  2019年5月份,《刺激战场》更名为《和平精英》后正式上线,该游戏的一个显著变化就是出现了大量的中国空军元素,这也标志着空军招飞局与腾讯合作的深化。在游戏进入画面中,出现了“空军招飞局”的标志;在每局游戏的准备时间中,原先的废旧飞机场背景变成了国际防务展中国展区的场景,“运-20”“歼-20”等我国自主研发的新型飞机遍布该场景之中。游戏正式开始后运输玩家跳伞的运输机也由原先的美国“C-130”运输机变成了我国的“运-20”运输机,旁边还有我国的“歼-20”战机护航。此外,光子工作室还在游戏地图中专门增添了一个名为“空军基地”的地区。

  除了表层符号的变化,更重要的是游戏背后价值取向的改变,这点从游戏的名字中就可略知一二。改版后,整个游戏模式由原先充满对立冲突思维的只有一个人能活下来的“大逃杀”模式变成了追求和平、倡导合作,最后有五支队伍能共同获胜的“勇者同行”模式。游戏的故事背景也从最初大国竞争背景下的特种兵军事演习,慢慢演变成了目前的各大国积极开展反恐合作,共同举行“全拟真反恐军事竞赛体验活动”。这种游戏背景的设定更加契合了我军追求和平、反对穷兵黩武,相信“能战方能止战”的文化。

  不过《和平精英》的有些改变也引起了网友的“抵触情绪”。例如玩家被击杀淘汰后会坐在地上向击杀者挥手告别,射击命中反馈变成了“科技光效”,以及游戏结束后会有五支队伍出现在领奖台上等。这其中固然有一部分原因是网友们对于游戏改版前后变化的一种不适应。但是也再一次提醒我们,在手机游戏中传播“正能量”要注意方式方法。游戏的核心是娱乐性,即网上大家常说的“有趣”,用户玩手机游戏是为了娱乐或者说打发时间的。如果在手机游戏中过于明显地表现出宣传目的性,很可能不仅达不到预想的传播效果,还会适得其反,引起玩家们的反感与抵触。玩家的接受心理,对于在手机游戏中传播军事文化,提出了更高的要求。如何在手机游戏、抖音等娱乐性较强的媒介上做好传播,需要我们进一步的思考与探索。

  手机游戏作为一种特殊的媒介,在传播军事文化上的一个重要优势是其娱乐性,即容易被广大网友所接受。娱乐是很好的传播手段。它以受众喜欢的方式进行传播,可以真正做到“润物细无声”,在一些方面能起到常规严肃的宣传很难达到的效果。随着游戏化传播的进一步发展,政府部门可进一步设立与娱乐产业进行联络的部门,出台娱乐产品协助制度。娱乐是非常重要且行之有效的宣传手段。空军招飞局与腾讯在《和平精英》这款游戏中的合作就是一次突破性地尝试。这次合作不仅帮助腾讯推广了游戏,也在游戏中有力地宣传了空军特别是航空兵这一兵种,让更多的玩家了解和熟悉了我国空军先进的歼击机和运输机,更加直观地体会到了我国空军的科技和装备发展水平。

  此外,手机游戏能较为全面地覆盖到年轻人群体,获得他们的“注意力”,一定程度上增强国防教育水平。过去我们的国防教育比较僵化,形式单一,特别是高校大学生的国防教育现状,亟待改进。有文章指出,“长期以来,学校国防教育面临组织管理有待加强、责任分工有待明晰的挑战;面临师资队伍有待充实、力量配备偏弱的挑战;面临训练内容有待更新、经费投入偏低的挑战;面临形式多于内容、附有功利色彩的挑战”。

  这些现实性的问题很难立刻得到解决,就现阶段而言我们可以借力手机游戏、影视作品等“注意力”资源比较丰富的手段来改善国防教育。在当前的移动互联网时代,信息的丰富造成注意力的分散。注意力是稀缺资源。各方都在想方设法地争夺用户的注意力,广告商更是通过广告产品直接将“注意力”明码标价进行出售。高校的国防教育如果想取得比较好的效果,必须要想办法获得广大高校学子们的注意力。但是传统的课堂、报纸、网络媒体等方式对于他们的吸引力还有待加强。而手机游戏则可以在他们主动参与的前提下通过游戏内容、背景设定、竞技模式等方法比较巧妙地进行国防教育,在不引起年轻人抵触情绪的前提下“春风化雨”。这对于改善国防教育,切实提升教育效果是一个不错的选择。

  军事文化内容在手机游戏上的植入要巧妙构思,加持创意,推动军事文化与手机游戏的有机融合。手机游戏是一个以娱乐性为主导的平台,过于僵硬的内容植入很容易削弱传播效果。此次空军招飞局在《和平精英》中的合作的整体效果是值得肯定和借鉴的,“歼-20”“运-20”等飞机模型和飞机的飞行动画所带来的视听震撼,取得了不错的传播效果,获得了许多玩家的认可。将游戏原本的“C-130”运输机换成我国“运-20”运输机的方法也是恰到好处,不会引起玩家反感。但是游戏中某些场景的设置还是略显生硬,仍然有进一步加以改进以提升传播实效的空间。

  其实我们可以用更多有创意的方式来传播军事文化。例如去年在《刺激战场》中,有些商业公司在游戏中举办一些活动,奖励玩家一些带有自己品牌LOGO的服装或者降落伞。我们也可以考虑在建军节或者空军节这些节日前后与腾讯合作,在游戏中发放一些限量的带有军事元素的特色服装。再者,也可以考虑在以后的地图或者出生岛上设置一些纪念性的雕像等。可以减少采用过于显性的宣传标语等手段,改之以实物或者背景等方式出现,这样有助于规避玩家的抵触心理,加强宣传效果。

  想要在手机游戏上更好地传播军事文化,需要我军加深与手机游戏公司的合作。从纵向来看,《和平精英》在军事文化的传播上已经取得了很大的进步。但在《和平精英》游戏中,人民空军的内容只存在游戏开始前的一小段时间中,在“跳伞”之后的时间中再没出现过,没有真正融入到游戏的核心内容中。应着力将军事内容融进游戏的各个环节,使细节更丰满,并尽可能地贯穿游戏全程,实现军事文化与游戏的深度融合,而非“植入”。要想达到这样一个融合程度,实际上对我们与手机游戏公司的合作水平提出了更高的要求。这需要我们从游戏项目开发的早期就参与进去,给予相关商业公司资源和政策上的支持,比如技术咨询、调研采访,同时提前规划制定战略,从线上向线下拓展活动等,这样才能把双方的合作关系推向深入。

  更重要的是,我们要积极探索手机游戏产业的军民融合机制,把相关的合作制度化、规范化。比如针对相关的合作出台对应的政策和管理制度,成立相关的管理部门,在进行合作时提前拟制好与商业公司的合作协议,对合作中的各方面的权责作出明确规定,以期在满足我军文化传播需求的同时,也维护好商业公司的合法权益。只有这样才能吸引更多的手机游戏公司与我军主动进行合作,真正将手机游戏产业的军民融合推向深入。

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